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品牌命名规则和命名策略 红时策划 农业品牌食品农产品营销策划
发布日期:2021-09-09 02:22   来源:未知   阅读:

  前可口可乐公司首席执行官道格拉斯-达夫特曾经说过:如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

  小编所在公司,遇见很多这样的客户来问这样的问题。今天小编就结合公司服务客户的经历来和大家讨论这个问题。

  品牌名字如同房子一样,需要产权保护。其中,最基本的就是商标保护。一个品牌名字被确立后,将来一段时间内,企业将会在这个品牌名字上投入资金、时间、精力等,尽力将其打造成为品牌。如若成功,这个品牌名字就是企业的重要资产之一。如果这个品牌名字不能被保护,企业所做的投入以及所取得的成果都将付之东流。所以,品牌名字必须要被妥善保护。

  品牌名字在应用时,要具体落实到企业的产品上。所以,品牌名字和企业产品之间的关系要符合常识。比如产品是食品饮料,在命名时,起码要不违背人们对食品饮料的常识。

  前几年,霸王洗发水将品牌延伸到凉茶这个领域,开发了霸王凉茶。由于霸王洗发水已在消费者心智之中建立了中药世家的形象,突然进入凉茶领域,有消费者联想到洗发水,觉得是洗发水味道的凉茶。最终,霸王凉茶以失败告终。

  很多农产品讲究原产地,只有在特定的地方生产,才被消费者认为正宗。所以,这类产品所在地名字,就是其最大的资源。在命名时,直接将与地方有关系的名字注册为商标,比如茅台酒,瓦亭黄酒。

  一方水土养育一方人。人们对区域内的山川草木饱含深厚的情感,比如高山河流,名贵草木等。用地理资源作为品牌名,可将人们这种深厚的情感嫁接到品牌上,比如沂蒙人家,古越龙山等。

  一个地方,总有一些特别的文化传承,才让这个地方总能保持其特色,如历史名人,历史地名,名人故居等文化资源。比如江西状元之乡的状元郎鸡蛋,南阳诸葛亮故里的卧龙玉液等。

  与人名字相关的组合作为品牌,给消费者亲切感,真实感,甚至让人觉得更加信任,比如老干妈,褚橙。这人是正能量的名人更好,不仅可以增强企业信用背书,更可以自带流量,在推广时候,事半功倍,比如任小米,潘苹果等。

  老字号就是金字招牌,不仅是企业的宝贵资源,也是很多人生活习惯中不可分割的一部分。如果企业有老字号传承证据,一定要争取把老字号变成为企业品牌,比如张一元,东湖醋等。

  食品安全是消费者一直关注的话题。能够让消费者明明白白知晓原料,也是一种不错的品牌命名策略,比如鲜橙多。

  产品之所以存在,因其之于消费者的功能。品牌命名时,直接把该产品的功能命名为品牌,直接占领该产品品类的功能特点,比如大益茶,消时乐山楂爽。功能卖点的基础支撑就是产品的成分,如果功能命名不尽如人意,那就试试成分命名,比如六个核桃。

  将产品包装作为品牌视觉锤,并且将之作为品牌命名,也是一个不错的选择,比如小罐茶。产品的口感如果有独特之处,可以直接将该特点命名成品牌名字,比如藏香猪。

  产品周边的环境,能影响产品品质,甚至有些行业环境在产品因素比重很大,如禽蛋类养殖业。比如,依山依林鸡蛋,和城市环境形成鲜明的对比,传递给城市人群一种悠然的惬意田园风光。

  如果以上方面实在没有特殊的地方,需要转换思考角度,从消费者身上出发,观察和思考消费者对于该品类的希望和认知。

  从某些食品的消费者使用体验的心理或者心情出发,往往得到意外的效果,比如好想你枣,喜茶。观察消费者对该品类的想象认知,直接把该认知命名为名字,比如善好黄酒,多朴黄酒。如果对手很强大,用常规命名策略很难取胜,54hk赛马会cc唯一!那么请试试场景策略吧,比如韩寒的很高兴遇见你。

  品牌加入数字,简单明了。品牌可以独占该商品类别与数字的天然的联系。如果有其他竞争者进入,再用数字,就有山寨之嫌,比如天地一号苹果醋,一寸光阴熏香。

  要是企业有实力, 可以考虑寻找人们熟悉的常规事物,作为品牌名字,然后重新注入新的内涵,比如盒马鲜生。该策略在数码界常用到,比如苹果手机,小米手机,锤子手机等。

  从传播角度考虑品牌,品牌名字容易识别,朗朗上口,好记易传播,也已经足够,比如顶呱呱炸鸡,TTBA体育赛事等。

  调研同行命名,反其道而行之,找一种能够让人一眼记住的品牌名字。在和同行竞争时候,脱颖而出,比如白酒行业的江小白,一块红布等。

  以上命名策略,可以单独使用,也可以综合几个策略同时使用,也许可以达到更好的效果,比如十三香调料,藏香猪,一块红布白酒,百岁岛鸡蛋等。

  「红时策划」是红时营销策划机构的简称,定位于实战派营销策划专家,专业致力于品牌营销规划和创意设计,依托红时团队多年市场实战经验和渠道资源,拥有诸多行之有效的企业营销策略,有效助力企业营销破局和战略的落地执行。营销策划和落地执行的有效结合,是红时与同行其他品牌显著的区别。



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